Раціональне медіа-споживання

Ми живемо в інформаційному суспільстві, де ключову роль відіграє інформація. Недарма Натан Ротшильд казав: «Той, хто володіє інформацією – володіє світом». Але чи задумуємося ми про масовий вплив на психіку людини, який здійснюється сучасними інформаційними технологіями?

Photo by Portia

Життєдіяльність людини все більше концентрується у специфічному для людського суспільства інформаційному середовищі, воно огортає кожного з нас подібно мильній бульбашці, в якій ми поступово розчиняємось. А що буде, якщо до цієї кульки випадково доторкнутися і порушити і без того тендітне утворення?.. Можливо варто задуматись?..

Інформацію використають в різних цілях. Одна з них – це вплив з її допомогою. Низка видатних людей сформулювали бачення с даної проблеми.

Заголовки подвоюють розмір подій. Джон Голсуорсі

Новина живе доти, поки навколо неї ростуть чутки. Михайло Мамчич

Чим довша фраза, тим більше вірогідності, що з нею щось не так. Олександр Амзін

Чим віддаленіше місце катастрофи, тим більше жертв потрібно для того, щоб вона стала новиною. «Закон Фаллера про журналістику»

Існує багато різновидів методу ведення інформаційно-психологічної війни та соціального впливу. Чи не за допомогою таких впливів ми купуємо річ, яку бачимо вперше в житті, йдемо і підтримуємо на мітингах тих, чиїх імен навіть не знаємо, приймаємо карколомні рішення, які вирішують долю зовсім не на краще, робимо те, через що, згодом, хочемо провалитися крізь землю.

Існують головні постулати маніпуляції свідомістю:

• До людей, свідомістю яких маніпулюють, ставляться не як до особистостей, а як до об'єктів, особливого роду речей, позбавленим свободи вибору.
• Маніпуляція заснована на підміні істинних причин подій уявними, що дезорієнтує об'єкт в потрібному для маніпулятора напрямку.

Психологічні закономірності сприйняття. Вплив швидше досягне своєї мети, якщо інформатором будуть враховані наступні психологічні закономірності:

• Свідомістю приймається те, що збігається з психічними потребами і спонуканнями.
• Зміст узгоджується з нормами референтної групи
• Джерело інформації асоціюється у свідомості аудиторії з носієм високого престижу, а також за рахунок високого соціального статусу, особистісного чарівності, компетентності комунікатора.
• Якщо емоції підкріплюються логічним обґрунтуванням.

Керування увагою здійснюється за допомогою наступних засобів:

• Використання різних розмірів, ігри із контрастом (наприклад, великий заголовок на тлі тексту більш дрібного шрифту);
• Дисонанс, який зумовлюється, наприклад, різною тривалістю обговорюваної теми (коротке повідомлення в інформаційній передачі серед більш докладних і довгих);
• Зміна манери викладу (якщо серед сухого, стисненого викладу інформації раптом прослизають якісь образні вислови або невеликі відступи від теми, це мимоволі привертає увагу);
• Поєднання кольорів, адже кожен колір по-різному впливає на емоційний стан людини.

Існує велика кількість прийомів поширення інформації, здатних переконати в достовірності поданих відомостей:

• Фрагментарність подачі (дроблення інформації, надаючи видимість її різнобічності і оперативності подачі);
  
• Ритуалізація (показ легкодоступних для телекамери офіційних процедур, зустрічей);
  
• Персоналізація (акцентування уваги не так на змісті подій, а на їх носіях – президентах, прем'єрах, політиках);
  
• Відволікання уваги від важливої інформації (відвертання від змісту переданої інформації з тим, щоб позбавити її можливості висунути контраргументи); Наприклад, під час повідомлення по телебаченню спірної інформації демонструється сюжет, який не належить до її змісту і знижує увагу аудиторії навіювання.

В даний час практикою ЗМІ накопичений великий арсенал прийомів, що забезпечують вплив на емоції людей. До таких прийомів відносяться:

• Прийом «свідчення» (приведення висловлювання особистості, яку поважають чи ненавидять в даної аудиторії);
• Прийом «наклеювання ярликів» (створення контексту, у якому обʼєкт піддається швидкій класифікації без критичного осмислення);
• Прийом «сяючого узагальнення» (конкретна річ має узагальнююче поняття, що має позитивно емоційне забарвлення – символ (наприклад, «вільний світ», «демократія», «національна самосвідомість», «народовладдя», «суверенітет» та ін.)   важливе не кожне окреме слово, а сенс висловлювання взагалі.
• Прийом «непривабливого ракурсу» (для формування у глядачів відразливого почуття по відношенню до певної проблеми використовуються непривабливі ракурси їх показу або відповідним чином підібрані та монтовані кадри);   Жарко, людина спітніла і уже навіть цього достатньо, аби викликати негативну реакцію.
• Прийом «спіраль мовчання» (за допомогою посилань на сфабриковані опитування громадської думки або інші факти переконати глядачів у чомусь);
• Прийом «створення образу». В останні роки в зарубіжних країнах, а також в Росії, успішно розвивається ціле напрямок – іміджмейкінг, що займається створенням привабливих для населення образів керівників компаній і політичних діячів.

Мовна побудова повідомлення:

• Використання слів, сенс яких легко уявити у відповідних образах і легко зв'язати з життєвим досвідом споживача інформації. Абстрактні поняття, слабко пов'язані з життєвим досвідом, безпосередніми враженнями і відчуттями знижують силу навіювання.
  
• Врахування особливостей мовної динаміки. Пропоноване повідомлення швидше доходить до свідомості аудиторії, якщо воно вимовляється досить сильним і впевненим голосом, в ньому використовуються різноманітні інтонації і паузи. Темп мови повинен бути високим, оскільки високий темп мови асоціюється з високим рівнем інтелекту мовця.
  
• Підкріплення мовної динаміки мімікою і жестами. Вони менше піддаються свідомому контролю.
  
• Маніпулятивна семантика (зміна сенсу слів і понять). Різновидом брехні в пресі є «конструювання» повідомлення з уривків висловлювання або відеоряду. При цьому змінюється контекст, і з тих же слів створюється зовсім інший зміст.
  
• Спрощення, стереотипізація. Загалом, давно було сформульовано таке правило: повідомлення завжди повинно мати рівень зрозумілості, відповідний коефіцієнту інтелектуальності приблизно на десять пунктів нижче середнього коефіцієнта того соціального шару, на який розраховано повідомлення.
  
• Утвердження і повторення (метод Геббельса) (завдяки цьому нас змушують мислити стереотипами);
  
• Сенсаційність. Відомим є досить цинічне журналістське кредо: чим більше жертв і катастроф, тим цікавіша, привабливіша інформація для глядача (і читача). Тому в перших кадрах телевізійних новин, на перших шпальтах газет, смакуючи деталі, розписуються великі та малі трагічні події.
  
• Метод абсолютної брехні. Чим жахливіше брехня, тим легше в неї вірять (Геббельс).
  
• Метод «страшилок», коли аудиторію ставлять перед вибором (із двох негативних виборів). Оце великий асортимент, правда?

Крім усього перерахованого вище, на ефективність навіювання впливають також і ситуативні чинники. Люди найбільше схильні впливу в невизначеній обстановці, при дефіциті часу, при низькій компетентності та обізнаності в даній ситуації.

Новини – величезне поле для маніпуляцій, необґрунтованих суджень та умовиводів, страшилок, спотворень інформації. Уміння критично сприймати інформацію, незалежно мислити та сміливість мати власну позицію зменшують ризик стати жертвою маніпулятивного впливу ЗМІ.